コロナ禍とアパレル産業(ユニクロ,H&M,ZARA)とデジタル販売

2020年前半から世界中で感染が拡大している新型コロナウイルスの影響によって、アパレル産業、特にファストファッション業界はどのような影響を受けているのでしょうか?今回は、ファストファッションの有名ブランドであるユニクロとZARA、H&Mの3ブランドの状況を判断し検証してみようと思います。 ファストファッションは製造から小売りまでを一貫して行うことによるコストダウンと、短サイクルでトレンドを抑えた商品を大量生産・販売するモデルで急速に普及しました。しかしながら、新型コロナ感染拡大の禍中では他のアパレルブランドと同じく、店舗への客足が遠のく逆境に立たされていると言えるでしょう。コロナ渦における3社のECサイトの集客状況を分析・比較していきますと、、、 ZARAとH&Mのスマホアプリ登録者は春先から夏にかけてのアクセスは横ばいの傾向です。 一方で、ユニクロはアプリ登録者を、6月ごろには大きく増やすことに成功しています。 ユニクロは、ZARA や H&M のアプリ登録者に比べて2倍以上増加しました。 元来、アパレルのECサービスは春から夏にかけてゆっくりアクセスが下がり続け、8月頃には集客が底をつく季節トレンドがありますが、ユニクロのみがそのトレンドに逆行した動きをしていると言えるでしょう。 春先から販売店の集客が全体的に落ち込んでいることを加味すると、全体の販売戦略では3つのブランドにおいて、ECの集客状況が向上しているユニクロの独り勝ちと言える状況です。自粛明けからのユニクロ躍進の立役者は アプリ と マスク ? 6月のユニクロWebサイトへの検索エンジンからの流入キーワードを見てみると、多くのアクセスが「エアリズムマスク」を求めたユーザーによるものであります。 エアリズムマスクは2020年6月19日の発売に際して、CM放送や各種メディアでも多数取り上げられており、話題性も高い商品ですね。丁度、マスクの品薄が緩和され始める前後という時期であったことからも、トレンドをしっかり押さえたユニクロの戦略によって、ユーザー数をさらに増やすことに成功しているようです。ユニクロが新型コロナの影響を受けながらも他の2企業とは異なり、巧みな販売戦略でECサイトへの集客拡大に成功していることが伺えます。 コロナ禍において、リアル店舗からECへと売り場を上手くスイッチする、もしくは役割を棲み分ける動きを採れる企業のみが、苦境に喘ぐこれからのファッション・アパレル業界の中で生き残っていけるのではないでしょうか。

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自分らしく、気張らず、かっこつけず、ニュートラルな気分で、心地よくて、いつもよりリラックスした気分になれる。他人とおなじ人生を歩む必要なんてない。シンプル&タフ マニッシュでフェミニン  多様なライフスタイルにフィットしワクワクするようなユニセックススタイルを創造・提案するブランド

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POLeR OUTDOORSTUFF ポーラー

サーファー、スケーター、スノーボーダーのライフスタイルをミックスした新感覚アウトドアブランドとして2010年に立ち上がった「POLER」。ロードトリップのバイブスからインスパイアされたアイテムは、遊び心と優しさが溢れる自由度の高いデザインに仕上がっており、ブランド発祥の地、ポートランド/オレゴンの空気と相まって、「POLER」ならではのアイテム群を展開している。

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POLO RALPH LAUREN

ラルフローレンは1968年にアメリカで、ラルフ・ルーベン・リフシッツが設立したブランドです。ラルフローレンのアイコンは、馬の上に騎手が乗っているものです。ラルフローレンは普段のカジュアルな服から、スーツまで取りそろえています。 老若男女に好かれるブランドとして地位を築いています。レディース、メンズともにファッション賞では殿堂入りしているブランドで、 スポーツのラインも展開し、高機能スポーツウェアを開発しています。

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